どうも、合同会社スタジオパッチ代表の池本です。
今日は「眠っているマスコットは、捨てずに起こせばいい」という話をします。
結論から言います。
新しくキャラを作るより、眠ったキャラを起こす方が、ずっと安いんです。
ゆるキャラどこ行った問題
全国の自治体や企業に、あるあるの話です。
何年か前、ゆるキャラを作った。
お披露目のときは盛り上がった。
でも担当者が代わり、いつの間にか誰も動かさなくなった。
「そういえば、うちのキャラ、最近見ないな」
気づけば、倉庫で着ぐるみがホコリをかぶっている。
これ、もったいなさすぎませんか。
キャラは、資産です。
眠らせておくのは、お金を寝かせているのと同じなんです。
なぜマスコットは眠るのか
理由はいつも同じです。
「作る」ことがゴールになっていて、「育てる」設計がなかった。
予算がついて、絵ができて、着ぐるみができて、そこで終わる。
運用する人が決まっていない。
何を発信するかも決まっていない。
ボクは愛知県の行政案件を、いくつもディレクションしてきました。
移住促進、海産物のPR、1400人規模のトークイベント。
現場を見てきたからわかるんです。
キャラを作る熱意はあるのに、育てる仕組みがないまま終わる例が、本当に多い。
起こし方のポイント3つ
ポイント1：起こすのに、描き直しはいりません。
必要なのは、設定を足すことです。
その子は何が好きで、何が苦手か。
どんな口調で話すか。
「わし、この街の海が自慢なんじゃ」
こういう一人称と口調が決まるだけで、発信できることが一気に増えます。
ポイント2：すでに知られている分、ゼロより速いんです。
新しいキャラは、知ってもらうところから始めます。
でも眠ったキャラは、すでに地元に顔を知られています。
「あ、あのキャラ、動き出した！」
このスタートダッシュの差は、大きいですよ。
ポイント3：作り直すより、圧倒的に安く済みます。
新規キャラは、デザイン費も着ぐるみ代もかかります。
眠ったキャラを起こすのは、設定を足すだけ。
コストは、ケタが違います。
もう一度、結論です
もし手元に「使われていないキャラ」があるなら、捨てないでください。
それは失敗作じゃありません。
設計が途中で止まっているだけなんです。
続きを作れば、また歩き出します。
眠っているのは、才能じゃなく、設定の量です。
実験は続く。
では。
合同会社スタジオパッチ
代表 池本将
